新城市では、地域資源である豊かな自然や観光名所を有効に活用し、新城市ならではの魅力と楽しさを提案することのできるスポーツイベントやプログラムを企画、開発し、その拠点づくりをするための基盤整備や、その担い手となる人材の育成を推進しています。（ご興味のある方はご相談ください。）

現在開催している新城ラリー、トレイルランニングレース等のスポーツツーリズム事業はもとより、新たなスポーツイベントを企画し、平常時の新たなスポーツイベントプログラム事業の開発をめざしています。

来訪のきっかけとなるスポーツイベントを開催することにより、都市部と中山間地域の交流等を高め、自然、気候、文化、観光を融合したビジネスが生まれ、人と人が繋がる新しいネットワーク形成と成長の場となり、参加者、域内、域外の関係者を繋げ新たな活力を生み出すことを目的としています。